Edgewell Personal Care 宣布，Schick 正在推出一个新的品牌定位，挑战美容行业的现状，推出“Be You. No One Else Can ”，这是一项颂扬男性真实身份并鼓励他们接受自己个性的活动。品牌重塑包括一个新的标志、简约的包装、重新设计的网站 ( Schick.com )、视频主导的创意和 Reddit 和 TikTok 上的数字优先激活，为男性提供了一个参与对话并讲述他们独特故事的平台。
作为美容领域的思想领袖，Schick 委托进行了一项全国性调查，以了解他们以消费者为先的方法。数据显示，85% 的男性更喜欢看到广告中描绘的真实的日常人物，这是 Schick 牢记在心的信息。Schick 与创意机构 Partners & Spade 和奥斯卡奖提名电影导演Mike Mills (C'Mon C'Mon，20 世纪女性)合作，合作讲述品牌故事，对来自全国各地的男性进行真实采访，捕捉支持真实性的无脚本内容. 该广告没有以知名名人、演员或模特为主角，而是聚焦普通男性，因为 Schick 是适合各种男性的品牌。品牌重塑将 Schick 倾听男士的传统带入生活，并以一种新的、不同的和引人入胜的方式代表它。
这些广告位以米尔斯标志性的以人为中心的方式为特色，将男性的发自内心的个人故事带入生活。未经过滤的斑点通过极简主义的黑白呈现方式呈现，揭示平凡中的非凡，并用怪癖、缺陷、激情和其他一切使他们成为自己的东西来庆祝男人。
“多年来，剃须类广告一直将男性置于狭义的盒子里，而我们从调查中了解到，男性希望这种类型的广告能够描绘真实的个人。美容在自我表达中起着关键作用，因此我们正在重塑Schick 北美高级副总裁Matt Bell表示：. “我们的调查还显示，超过 60% 的男性没有刮胡子，因此我们通过提供旨在满足个人头发和皮肤需求的广泛产品组合来引领潮流。与传统广告相反，我们的产品不会“随着我们继续推动类别期望的界限，我们的英雄电影中出现了。知道 Partners & Spade 是突破性创意战略的代名词，我们认为他们是理想的合作伙伴。”
“我们很高兴与一个拥有如此悠久历史的标志性品牌合作，并开始一场需要在 2022 年进行的重要对话。通过倾听传统广告中并不总是听到的男性的声音，我们意识到个性和自我Partners & Spade 创意总监Andy Spade说：“表达对每个人来说意味着完全不同的东西。这是一个凄美而迷人的过程，有时很有趣，有时很沉重，但始终是真实的。”. “我们从这个创意过程中学到的是，男性在表达自己时有如此不同的偏好——他们选择如何梳理和刮胡子，在他们希望如何向世界展示自己时非常慎重。我们的非传统创意方法“我们以一种微妙而出人意料的方式捕捉到这种情绪。我们希望人们更多地倾听彼此。我们认为这是当今世界所需要的。”